🌱Дизайн смыслов | Ольга Х.

Мне просто нравится, а дальше что? С цветом вообще легко попасть в эту ловушку. Увидел красивый оттенок - понравился, взял. Потом попался ещё один, тоже красивый. Ну и этот жалко оставлять. А потом третий… и вот уже в ленте - здравствуй, радуга 🌈 Я совершенно нормально отношусь к тому, что цвет может просто нравиться. В конце концов, вы же будете смотреть на этот проект каждый день. Но если мы говорим именно о дизайне проекта, то «мне красиво» - это ещё не дизайн-концепция. Цвет должен решать хотя бы одну задачу. Например, помогать создать нужное впечатление о проекте. Вы хотите выглядеть спокойно и надёжно? Или, наоборот, энергично и смело? Может быть, вам важно ощущение премиальности, лёгкости или живого общения? И тут появляется второй вопрос - для кого вообще этот цвет? Потому что вы можете быть без ума от фуксии, а ваша аудитория при первом взгляде будет думать: «Жуть» 😄 Ну и третий момент, который я люблю больше всего: Что человек должен почувствовать, когда впервые увидит ваш проект? Потому что хороший цвет работает ещё до того, как человек начал читать текст. Он уже создаёт первое впечатление. И если палитра выбрана случайно, она тоже что-то говорит о вас - даже если вы вообще этого не планировали. Поэтому я за любимые цвета. Но сначала - смысл, задача и впечатление, а уже потом: «О БОЖЕ, КАКОЙ КРАСИВЫЙ ОТТЕНОК» 😄 Я как раз собрала небольшой чек-лист «Как выбрать свой цвет» - он помогает разобраться с палитрой ещё до того, как вы начнёте собирать в ней весь проект. А если хотите разобраться именно со своей ситуацией - пишите «+» в комментариях. Посмотрим, какие цвета могут подойти именно вашему проекту и какое впечатление они будут создавать.

«Знаю всё про ...» - а мне что с этого? Посмотрела тексты на обложках сообществ налоговых консультантов и бухгалтеров и нашла там несколько интересных закономерностей. Вроде бы все рассказывают примерно об одном и том же - опыт, услуги, налоги, отчётность. Но одни обложки хочется рассматривать, а другие пролетаешь глазами. И дело далеко не всегда в дизайне. Например, хорошо работают конкретные цифры. Не «большой опыт» и не «профессиональный подход», а: сколько лет работает специалист, сколько клиентов обратилось, сколько денег удалось сэкономить или вернуть, какого результата удалось добиться. Конкретика сразу делает обещание убедительнее. Ещё мне понравились формулировки, которые говорят не столько о специалисте, сколько о результате для клиента. Не просто «налоговый консультант», а что в итоге получит человек: меньше головной боли, понятные налоги, сэкономленные деньги, порядок в отчётности. Это гораздо ближе к тому, зачем клиент вообще пришёл. При этом на некоторых обложках услуг оказывается слишком много. Пять-шесть пунктов, дополнительные пояснения, ещё несколько обещаний - и в итоге непонятно, что читать первым. Мне кажется, здесь лучше выбрать 3–4 действительно важных направления и оставить пространство. И ещё одна вещь, которая встречается очень часто, - фразы вроде «от А до Я», «знаю всё о налогах», «индивидуальный подход». Они звучат уверенно, но сами по себе мало что говорят клиенту. Если можно заменить такую фразу конкретным фактом или результатом, я бы заменила. В итоге для обложки налогового консультанта я бы искала баланс: понятный результат + конкретика + несколько важных услуг + подтверждение экспертности. И уже от этого отталкивалась бы в дизайне. Потому что обложка - это не место, куда нужно поместить всё, что специалист умеет. Её задача - за несколько секунд дать человеку понять: кто перед ним, с чем сюда можно прийти и почему этому специалисту можно доверять. Теперь у меня есть понимание, что именно будем писать на обложке. А следующим шагом уже займусь дизайном.

Прежде чем начать оформление ВК сообщества, я собираю референсы и изучаю, как выглядят сообщества конкурентов. Сейчас как раз готовлю оформление для налогового консультанта и уже собрала несколько примеров для будущей обложки. Но просто посмотреть, какие цвета и шрифты используют другие, мне недостаточно. Сначала смотрю на визуальную часть: какая цветовая палитра выбрана, какие шрифты используют, какие графические элементы повторяются, как размещают фотографии эксперта и информацию об услугах. А потом перехожу к текстам. Что пишут конкуренты? Что действительно цепляет и помогает понять, чем специалист может быть полезен, а что можно было бы сказать точнее и понятнее. И вот это «что можно улучшить» я уже предлагаю клиенту. Потому что для разных специалистов работают совершенно разные акценты. Если это налоговый консультант, бухгалтер или юрист, человек приходит за конкретным результатом. Здесь важно показать цифры, опыт, выгоды, ситуации, с которыми специалист помогает справиться. А если это психолог или турагент, например, на первый план могут выйти совсем другие вещи - эмоции, ощущения, то состояние, к которому человек хочет прийти. Поэтому просто взять красивый референс и повторить его недостаточно. Нужно сначала понять, что именно мы хотим сказать человеку, а уже потом решать, как это будет выглядеть. И поэтому следующий этап у меня - текст. Сначала собираем его, а уже от него дальше выстраиваем дизайн обложки и всего сообщества. Если интересно, как я работаю над текстом, накидайте огоньков 🔥 - и я подробно покажу следующий этап.

Вчера ходила на тренировку по спортивному ориентированию. Как я туда попала — отдельная история. Но сейчас не об этом 🙂 В парке, где мы тренировались, много деревьев. И в стороне я заметила яблоню и грушу. Яблоня — вся в спелых яблоках. Груша — в плотных, тяжёлых гроздьях. А вокруг уже совсем другое настроение. Листья начинают желтеть, природа готовится к зиме, а эти два дерева спокойно стоят и делают то, что им положено. Растят свой урожай. Не торопятся. Не смотрят по сторонам, не пытаются успеть за соседним деревом, не переживают, что у кого-то яблок больше. Просто делают своё дело. И я подумала, как же нам сейчас этого не хватает. Вокруг бесконечная гонка. Продажи, новые инструменты, соцсети, новые площадки, надо успеть за трендами, надо что-то запустить, надо ещё вот это попробовать... И в какой-то момент уже непонятно, куда ты вообще бежишь. Пытаешься угнаться за всеми и одновременно ни за кем — за всеми всё равно не угонишься. А ведь можно иначе. Можно выбрать своё направление и спокойно в нём двигаться. День за днём делать то, что умеешь. Постепенно нарабатывать опыт, собирать свою систему, улучшать то, что уже делаешь. Не обязательно каждый месяц придумывать себя заново. Не обязательно бежать быстрее только потому, что кто-то рядом побежал. Эти яблоня и груша в этом году, может быть, дали не самый большой урожай. Но он есть. Потому что они просто делали своё дело. И мне кажется, с работой примерно так же. Когда спокойно и последовательно делаешь то, что умеешь хорошо, со временем обязательно появляются свои плоды. Не всегда сразу. Не всегда столько, сколько хотелось бы. Но появляются. Я и в работе стараюсь придерживаться этого же принципа: без надрыва, без вечной гонки и попытки успеть всё на свете. Просто хорошо делать своё дело — тексты, оформление — и постепенно становиться в нём лучше. И иногда останавливаться, чтобы заметить: кое-что уже выросло. 🍎